短视频成用户新宠，短音频行业的突破口在哪里？

　　导读：短音频在风口上该应如何起飞？短视短音




　　短视频引发人们对音频的思考

　　当下，微信、频成频行微博、用户业抖音等已经成为短视频重要的新宠传播平台，在内容为王的突破大环境下，如何生产出符合主旋律传播正能量的口里短音频、短视频成为我们思考的短视短音方向。

　　——台州音乐台节目部主任 程明

　　音频不会被淘汰

　　从互联网发展的频成频行大趋势方面看，声音实用优势非常被看好，用户业什么时候都离不开，新宠可能被剥离，突破但不会被淘汰和消亡。口里

　　——河南广播电视台音乐广播副总监 郭建伟

　　短音频代表着媒体转型的短视短音过程

　　短音频战略提出的初衷，是频成频行设定传统广播新的价值评判标准，以及将现有的用户业传统内容生产能力与互联网内容需求有效对接。这是寻求传统广播价值的过程，也是融媒转型的过程。

　　——阿基米德CEO王海滨

　　“短”让人更愿意接受

　　人们获取信息的方式更愿意用短音(频)、短视(频)，短的方式(更易于人们)接受。

　　——贵阳广播电视台总编室 李剑波

　　短，所以方便快速完整抓取内容，判断对自己是否有用和被吸引，也自然方便及时调换和选择是否继续收听。快进快出是当下人们对音频产品的主流需求。

　　——中央广播电视总台央广主持人 北辰

　　广播伴随性更好的延续

　　在移动互联时代，每个人的时间都越来越稀缺，越来越碎片化。在这种背景下，音频作为伴随性媒体，最节省时间，也最容易获取信息。而“短音频”就是提升促进效率，进一步完成场景深耕的媒体争夺中心。

　　——昆明电台都市调频总监 王子燕

　　场景化设定催化短音频发展

　　短音频一个很重要的需求点是必须基于某个场景设定，即设定何时(when)何人(who)去听。如果一个短音频能成功打开市场，场景设定很可能就是它的增长点。

　　——湖南NEWS938潇湘之声节目统筹、主持人 山川

　　内容是 “魂”，能引发人思考的声音，才能深入人心

　　如何让音频持续“有魂有神”，我们每一位从业者就是关键。

　　——中央广播电视总台央广主持人 李峙

　　我认为广播思维里有一种“全知”的传统，这在很长一段时间内对传统广播媒体人身份的塑造至关重要。但播客思维则不需要“全知”的声音，它是关于亲密的、真实性的，渴望人类所有好奇、脆弱和不确定性的声音。

　　——宁波鄞州区广播电视台FM105.2 Maddy

　　要在风口上起飞就要提高产品社交性

　　要增强短音频产品的互动性和社交性。就目前市场上的短音频产品来看，目前互动形式主要为两种，一种是将观众留言汇总，内容作者录制音频或以音频直播给予反馈;另一种是利用其它新媒体平台来进行互动。这两种互动方式很难让受众彼此讨论，表达观点，无法满足产品社交性的需要，而社交性恰恰是目前成为风口的重要条件。

　　——北京人民广播电台研究中心 贾子牧

　　短音频形式新颖但效果有限

　　广播的短音频内容不见得有更强的竞争力，且对广播的反哺效果也很有限，变现模式也不清晰，在这时候要求广播投入更多人力物力生产短音频存在一定难度。

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